目前在我國市場上嬰幼兒奶粉種類多達幾十種，主導中高檔市場的多是國外品牌，如美贊臣、雅培、惠氏等；而國內(nèi)品牌只在中低端市場占有一席之地。但是，國內(nèi)奶粉與國外大部分奶粉的營養(yǎng)成分、生產(chǎn)技術等項目并無太大差異，只是在產(chǎn)品包裝存在一定差距。國外品牌嬰幼兒奶粉在包裝上，多崇尚簡約風格——鮮亮的大色塊表現(xiàn)，清晰的段位及品牌、產(chǎn)品名稱標示，凸顯的賣點訴求及細節(jié)處的亮化處理等。而一些國產(chǎn)奶粉的包裝不是設計親和力不足，就是段位不夠明確，難以得到消費者的認可。因此，有必要仔細研究一下嬰幼兒奶粉包裝的特點，希望為嬰幼兒奶粉包裝的設計提供可行性建議。